फैशन उद्योग द्वारा अपनाई गई शरीर की सकारात्मकता की धारणा एक महत्वपूर्ण कदम है क्योंकि यह
आकार, जाति, कामुकता, अक्षमता आदि के संदर्भ में विभिन्न सामाजिक समूहों को स्वीकार करता है और उनका जश्न मनाता है। इस अर्थ में, फैशन उद्योग का विस्तार इस सवाल के लिए हुआ है कि 'सामान्य' क्या माना जाता है।
शरीर की सकारात्मकता की बात करें तो यह आंदोलन विभिन्न प्रकार के शरीरों के अस्तित्व को स्वीकार और स्वीकार करता है। यह उपभोक्ताओं और सांस्कृतिक उत्पादन उद्योग को उनके भीतर जागरूकता बढ़ाने और
वांछित शरीर के प्रकार के आसपास के समस्याग्रस्त प्रवचनों को संबोधित करने के लिए शिक्षित करने का भी प्रयास करता है। इसके अलावा, कोविड-19 महामारी के साथ, समावेशिता एक प्रवृत्ति के बजाय एक आवश्यकता बन गई है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, विभिन्न सामाजिक समूहों को फैशन उद्योग द्वारा स्वीकार किया जाना है
, और उनमें से कुछ जल्द ही माँ बनने वाली और मातृत्व समूह हैं। तो, मौजूदा बाजार में फैशन और ई-कॉमर्स महिला केंद्रित उद्योग कहां आते हैं?
गर्भावस्था की अवधि एक कड़वा मीठा चरण है। कुछ महिलाओं के उतार-चढ़ाव और मस्ती भी होती है। जब गर्भावस्था और प्रसवोत्तर चरण के आसपास की कठिनाइयों की बात आती है, तो अलमारी, सार्वजनिक स्थानों पर बच्चों को दूध पिलाना, शारीरिक परिवर्तन आदि कुछ ऐसे मुद्दे हैं जिनका
महिलाओं को सामना करना पड़ता है। लेकिन ई-कॉमर्स और फैशन उद्योग किस हद तक अपने उत्पादों के माध्यम से ऐसे मुद्दों को पहचान और स्वीकार कर रहे हैं? कुछ लोग अपने शरीर की वक्रता और शारीरिक परिवर्तनों के बारे में बेहद जागरूक होने के कारण संकोच के साथ कपड़े पहनते हैं। फैशन उद्योग धीरे-धीरे मातृत्व चरण की वास्तविकताओं को पहचान रहा है, जिसमें मशहूर हस्तियां पुरस्कार समारोह और प्रीमियर में अपनी गर्भवती पेट दिखा रही हैं। Rihanna ने अपने परिधान विकल्पों के माध्यम से आत्मविश्वास से अपना पेट दिखाया
; उन्होंने पुरस्कार समारोह और
समारोहों में अपने पेट को दिखाने के लिए त्वचा-तंग कपड़े और क्रॉप टॉप पहने थे। कई भारतीय कंपनियां विशेष रूप से महिला-केंद्रित मातृत्व परिधान के साथ काम करती हैं। साथ ही, जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, मातृत्व चरण सार्वजनिक स्थानों पर स्तनपान कराने जैसी कठिनाइयों को शामिल करने के लिए फैलता है, इसलिए कुछ महिलाएं आसानी से स्तनपान कराने के लिए कपड़े पहनना पसंद करती हैं। इसके आलोक में, महिलाओं के मनोवैज्ञानिक और शारीरिक मुद्दों के जवाब में फैशन उद्योग की काफी जिम्मेदारी है। इस प्रकार फैशन उद्योग को अन्य मातृत्व संबंधी उत्पादों जैसे स्तनपान पंप, स्तनपान तकिए आदि को शामिल करने के लिए परिधान फैशन से परे जाना पड़ता है, जो महिलाओं को उनकी गर्भावस्था और प्रसवोत्तर चरण के दौरान सशक्त बनाता है। ऐसी ही एक कंपनी इम्पोर्टिका है, जिसके उत्पादों में शामिल हैं लेकिन मातृत्व तक सीमित नहीं हैं । -
संबंधित उत्पाद जैसे स्तनपान के लिए मैटरनिटी ब्रा, बेबी नी पैड,
पोस्टपार्टम शेपवियर
आदि ।
फैशन उद्योग में समावेशिता और विविधता को महिलाओं में आत्मविश्वास विकसित करने और पोषित करने का प्रयास करना चाहिए। इसे अपने मातृत्व चरण के दौरान महिलाओं के सामने आने वाली बारीकियों और व्यक्तिगत अनुभवों को पहचानना चाहिए क्योंकि यह अवधि प्रत्येक महिला के लिए अद्वितीय और विशिष्ट होती है। महिला-केंद्रित फैशन या ई-कॉमर्स उद्योग कितनी जल्दी और कुशलता से ऐसी बारीकियों को समझ सकता है, यह सोचने वाली बात है।